Что такое поисковый запрос

Поисковый запрос — это простое слово, фраза или целый вопрос, который пользователь вводит в строку поиска, например, в Яндексе или Google.

За этим простым действием кроется конкретная потребность (интент), боль или задача, которую человек хочет решить. А задача вашего сайта — предоставить контент, который эту потребность закроет.

Именно понимание, какой вид поискового запроса использует человек, помогает нам создавать релевантные страницы, которые нравятся и пользователям, и поисковым системам. Поисковые системы классифицируют запросы, чтобы лучше понимать намерение пользователя и показывать ему наиболее точный ответ.

Основные классификации поисковых запросов

В SEO-продвижении принято классифицировать поисковые запросы по разным признакам. Это помогает точнее выстраивать стратегию продвижения сайта и эффективно распределять ключевые слова по страницам ресурса.

Существует несколько основных критериев, по которым можно классифицировать поиск и запросы. Я расскажу подробно про каждый вид поискового запроса.

  • По интенту (намерению пользователя)
  • По частотности
  • По конкурентности
  • По геозависимости
  • По наличию бренда
  • По сезонности

Классификация по интенту

Интент — это намерение, которое стоит за запросом пользователя. Это самый важный критерий, так как он определяет, какой тип контента ожидает увидеть человек. По интенту выделяют следующие типы запросов.

  1. Информационные. Пользователь хочет что-то узнать, найти инструкцию, почитать отзывы или получить ответ на вопрос. Например: "как приготовить штрудель", "отзывы робот-пылесос xiaomi", "что такое serm".
  2. Коммерческие (транзакционные). Человек готов совершить действие: купить товар, заказать услугу, скачать файл. Такие запросы часто содержат характерные слова-маркеры: "купить", "цена", "заказать", "стоимость", "доставка". Пример: "купить смартфон москва недорого".
  3. Навигационные. Пользователь ищет конкретный сайт, бренд, компанию или место. Он уже знает, куда хочет попасть. Пример: "официальный сайт ашманов и партнеры", "яндекс метрика вход".
  4. Мультимедийные. Цель поиска — найти фото, видео или аудио. Пример: "фото котов", "конференция optimization видео".

Иногда информационные и коммерческие запросы сложно разделить. Такие запросы называют смешанными или запросами с нечетким интентом. Например, "iphone 15 pro max" — пользователь может хотеть и купить его (коммерческий интент), и почитать обзор (информационный).

В моей практике часто бывает, что запрос без коммерческих маркеров на самом деле является коммерческим. Например, по запросу "имплантация виниры" человек редко хочет просто почитать об этом, он ищет клинику, где можно получить эту услугу. Выдача это подтверждает.

Для каждого типа интента нужно создавать соответствующий контент. Под коммерческие запросы — страницы услуг или карточки товаров. Под информационные — статьи в блоге, обзоры, инструкции.

Классификация по частотности

Частотность поискового запроса показывает, сколько раз в месяц пользователи вводили данное слово или фразу в поиск. Для проверки обычно используют сервис Яндекс.Вордстат. Важно понимать, что это прогнозный показатель, но он дает отличное представление о популярности запроса.

Тип запроса Примерная частотность (показов/мес) Пример запроса
Высокочастотные (ВЧ) От 10 000 и выше "пластиковые окна"
Среднечастотные (СЧ) От 1 000 до 10 000 "купить пластиковые окна в москве"
Низкочастотные (НЧ) До 1 000 "заказать пластиковые окна rehau с установкой"

Эти цифры условны и сильно зависят от тематики. В узкой нише b2b-оборудования запрос с частотностью 500 может считаться высокочастотным, а в тематике рецептов — низкочастотным.

Классификация по конкурентности

Этот параметр отражает, насколько сложно продвинуть сайт в ТОП-10 поисковой выдачи по конкретному запросу. Чем больше сильных сайтов борется за место в топе, тем выше конкуренция. Обычно конкурентность напрямую связана с частотностью, но бывают исключения.

  • Высококонкурентные (ВК). Как правило, это ВЧ и некоторые СЧ запросы общего характера ("купить квартиру", "продвижение сайтов"). Продвигаться по ним долго и дорого.
  • Среднеконкурентные (СК). Чаще всего это СЧ и некоторые НЧ запросы, которые уточняют потребность ("купить двухкомнатную квартиру в свао", "seo продвижение интернет-магазина").
  • Низкоконкурентные (НК). Подавляющее большинство НЧ запросов, так называемый "длинный хвост". По ним проще и быстрее всего получить трафик, особенно для молодого сайта. Пример: "стоимость seo аудита для сайта на битрикс".

Классификация по геозависимости

Поисковая выдача может меняться в зависимости от местоположения пользователя. По этому признаку запросы делятся на два вида.

  • Геозависимые. Результаты поиска по таким запросам будут разными для пользователей из Москвы и, например, из Новосибирска. Обычно это касается локальных услуг или товаров. Примеры: "заказать пиццу", "ремонт авто", "парикмахерская рядом".
  • Геонезависимые. Выдача по ним одинакова для всех регионов. Как правило, это информационные запросы. Примеры: "как завязать галстук", "рецепт борща", "история древнего рима".

Классификация по наличию бренда

Здесь запросы делятся на те, что содержат название компании или торговой марки, и те, что не содержат.

  • Брендовые. Содержат название конкретного бренда. Например, "кроссовки Nike", "холодильник Bosch". Продвижение по таким запросам актуально для реселлеров и маркетплейсов.
  • Витальные. Это частный случай брендового запроса, когда пользователь ищет именно официальный сайт компании. Пример: "Ашманов и партнеры официальный сайт". Поисковики стараются показать такой сайт на первом месте.
  • Общие (небрендовые). Не содержат названий брендов. Пример: "купить смартфон", "заказать пиццу".

Классификация по сезонности

Спрос на некоторые товары и услуги меняется в зависимости от времени года. Это отражается и на частотности запросов.

  • Сезонные. Имеют ярко выраженные пики и спады популярности в течение года. Примеры: "купить новогоднюю елку" (пик в декабре), "средство от комаров" (пик летом).
  • Несезонные (постоянные). Актуальны круглый год. Спрос на них относительно стабилен. Примеры: "доставка еды", "заказать такси".

Понимание сезонности помогает вовремя готовить контент и запускать рекламные кампании, чтобы получить максимальный трафик.

Способы подбора ключевых слов: чек-лист

Чтобы собрать семантическое ядро для сайта, SEO-специалист использует разные способы подбора ключевых слов. Вот основной чек-лист, который я использую в работе.

  1. Мозговой штурм. Начните с базовых слов и фраз (маркеров), которые описывают вашу тематику, товары или услуги.
  2. Анализ конкурентов. Посмотрите, по каким запросам показываются сайты из ТОПа. Для этого можно использовать сервисы вроде Keys.so, Serpstat или их аналоги.
  3. Использование сервисов поисковых систем. Введите базовые запросы в Яндекс.Вордстат или Google Keyword Planner. Они покажут похожие фразы и их частотность.
  4. Сбор поисковых подсказок. Начните вводить запрос в поисковую строку Яндекса или Google и посмотрите, какие варианты они предлагают. Это самые популярные "хвосты" запросов.
  5. Добавление спецификаторов. К базовым запросам добавляйте слова, уточняющие намерение:
    • Коммерческие: купить, цена, стоимость, заказать, недорого.
    • Информационные: как, что такое, обзор, отзывы, инструкция.
    • Географические: в Москве, рядом со мной, СВАО.
  6. Использование парсеров. Для работы с большим объемом данных используйте десктопные программы (Key Collector) или онлайн-инструменты, которые автоматизируют сбор и обработку запросов.

После сбора семантики ее необходимо "почистить" от мусорных запросов и кластеризовать, то есть сгруппировать для распределения по страницам сайта.

Заключение

Понимание, какие существуют виды поисковых запросов и как их классифицировать — это не сухая теория, а фундаментальный навык для любого SEO-специалиста, маркетолога или владельца сайта. Именно эта классификация позволяет создавать контент, который точно отвечает на намерение пользователя (интент).

Работа с разными типами запросов — ВЧ, СЧ, НЧ, коммерческими и информационными — лежит в основе любой успешной стратегии SEO-продвижения. Такой подход позволяет привлекать целевой трафик, улучшать поведенческие факторы и, в конечном счете, достигать бизнес-целей вашего проекта.