Что такое метатег Keywords
Для начала давайте определимся с терминами. Это поможет нам говорить на одном языке.
Meta Keywords — это HTML-тег, который размещается в секциикода веб-страницы. Его изначальное предназначение — перечисление ключевых слов, релевантных содержимому этой страницы, для поисковых систем.
В коде страницы он выглядит следующим образом:
<meta name="keywords" content="ключевое слово 1, ключевое слово 2, фраза 3">
Важно понимать, что этот тег не виден обычному пользователю, который просто зашел на сайт. Его могут видеть только поисковые роботы и люди, которые целенаправленно откроют исходный page source code, чтобы его найти.
История: от рассвета до заката
На заре интернета, в 90-е годы, когда поисковые алгоритмы были гораздо проще, метатег Keywords был одним из ключевых элементов. Search engines того времени, такие как AltaVista, активно использовали его для понимания, о чем та или иная страница.
Это была простая и понятная система. Вы создавали страницу и прямо говорили поисковику: «Эта страница про вот это, это и то». И он вам верил. Но, как это часто бывает, хорошей идеей начали злоупотреблять.
Эпоха Keyword Stuffing
Веб-мастера и первые SEO-специалисты быстро поняли, что в этот тег можно вписывать не только релевантные слова. Началась эпоха так называемого keyword stuffing — переспама ключевыми словами.
В meta keywords attribute стали добавлять сотни слов, включая популярные, но совершенно не относящиеся к теме запросы. Цель была одна — обмануть алгоритм и получить трафик с популярных страниц конкурентов, даже если контент этому не соответствовал.
Из-за таких манипуляций поисковая выдача Mстала менее качественной, и поисковым системам пришлось действовать.
Официальная позиция поисковых систем
Реакция поисковиков на злоупотребления не заставила себя ждать. Они начали перестраивать свои алгоритмы, делая их умнее и сложнее.
Позиция Google
Компания Google одной из первых официально отказалась от учета метатега Keywords. Еще в 2009 году Мэтт Каттс, тогдашний глава команды Google по борьбе с веб-спамом, четко заявил: «Google не использует метатег keywords в веб-ранжировании».
Это решение было логичным. Google перешел на анализ самого контента на странице, ссылок, поведения пользователей и сотен других факторов. Полагаться на тег, который так легко подделать, стало бессмысленно. Сегодня google meta tags, которые действительно важны, — это Title и Description.
Позиция Яндекса и Bing
Другие поисковые системы заняли не столь категоричную позицию, но суть осталась той же.
- Яндекс: Официально заявлял, что метатег Keywords может учитываться при определении соответствия страницы запросу. Однако его влияние незначительно по сравнению с другими факторами.
- Bing: Позиция схожа с Яндексом. Тег может использоваться как очень слабый сигнал, но злоупотребление им (keyword stuffing) может быть расценено как спам и навредить позициям.
Чтобы вам было проще ориентироваться, я свел данные в таблицу.
| Поисковая система | Учитывает ли Meta Keywords? | Рекомендация |
|---|---|---|
| Нет, официально не используется с 2009 года. | Игнорировать, не заполнять. | |
| Яндекс | Может учитываться, но влияние крайне мало. | Можно заполнить 3-5 ключевыми фразами, но это не приоритет. |
| Bing | Может учитываться как слабый сигнал. | Аналогично Яндексу, без фанатизма. Злоупотребление опасно. |
| Baidu | Да, до сих пор является одним из факторов. | Обязательно заполнять, если вы продвигаетесь на китайском рынке. |
Нужно ли заполнять Keywords сегодня?
Итак, мы подходим к главному вопросу: стоит ли тратить на это время? В моей практике ответ почти всегда однозначный — нет.
Для продвижения в Google (а это основной источник трафика для большинства сайтов в мире) этот тег абсолютно бесполезен. Вы не получите никакого бонуса, но потратите время, которое могли бы инвестировать в действительно работающие вещи.
Единственный редкий случай, когда заполнение Keywords может иметь смысл — если внутренняя система поиска по вашему сайту (встроенная в CMS или самописная) использует его для своей работы. Но даже в этом случае это очень частное техническое решение.
Современные и эффективные альтернативы
Если вы хотите, чтобы поисковые системы правильно понимали содержание ваших страниц и высоко их ранжировали, сфокусируйтесь на том, что действительно имеет impact on SEO.
- Тег Title: Это самый важный из meta tags. Он напрямую влияет на ранжирование и является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче (SERP).
- Метатег Description: Meta description attribute не является прямым фактором ранжирования для Google, но напрямую влияет на кликабельность (CTR). Привлекательное описание мотивирует пользователя перейти именно на ваш сайт.
- Качественный контент: Основа основ. Создавайте полезный, структурированный и уникальный web content, который полностью отвечает на запрос пользователя.
- Семантическое ядро: Используйте профессиональные инструменты, такие как Google Ads Keyword Planner или другие, чтобы собрать полный список релевантных запросов.
- Заголовки H1-H6: Правильная иерархия заголовков помогает и пользователям, и поисковым роботам лучше понять структуру и главные темы вашего текста.
Современное SEO — это не про обман и хитрости. Это про качественный digital marketing, где вы создаете реальную ценность для пользователя. А поисковые системы уже научились это ценить.
Заключение
Метатег Keywords — это реликт прошлого. Для доминирующей на рынке поисковой системы Google он не имеет абсолютно никакого значения. В других поисковиках его влияние стремится к нулю. В моей практике я давно перестал тратить на него время и всегда советую своим клиентам делать так же.
Инвестируйте свои ресурсы в создание первоклассного контента, проработку тегов Title и Description, а также в улучшение пользовательского опыта. Именно это принесет вам результат в виде высоких позиций и целевого трафика.
