Что такое частотность запросов
Каждый раз, когда вы что-то ищете в Яндексе или Google, вы вводите в поисковую строку слово или фразу. Этот поисковый запрос сохраняется в статистике поисковой системы. Частотность — это и есть показатель того, как часто пользователи ищут конкретную фразу в течение месяца.
Частотность запроса — это числовое значение, которое показывает, сколько раз пользователи вводили определенный поисковый запрос в поисковую систему за определенный период (обычно за месяц).
Этот показатель — один из фундаментальных в поисковом продвижении (SEO) и контекстной рекламе. Он помогает понять спрос на товар, услугу или информацию. Важно понимать, что частотность всегда привязана к конкретному региону. Запрос «доставка пиццы» в Москве и в Ульяновске будет иметь совершенно разное количество показов.
Виды запросов по частотности
В моей практике, как и в SEO-сообществе в целом, принято делить все запросы на три основные группы. Такое деление условно и цифры могут сильно отличаться в зависимости от тематики, но общий принцип остается неизменным.
Высокочастотные запросы (ВЧ)
Это самые общие и популярные слова или фразы в конкретной тематике, обычно состоящие из 1-2 слов. У них нет уточняющих фраз, что делает их очень широкими.
- Примеры: «ремонт», «квартира», «телефон».
- Примерная частотность: от 10 000 показов в месяц и выше.
- Особенности: По таким запросам поисковик старается показать как можно больше разнообразной информации. К примеру, при поиске слова «замок», Яндекс покажет и средневековые строения, и механические системы для запирания дверей.
Продвижение по ВЧ-запросам — задача сложная. Они привлекают максимальное число пользователей, но по ним продвигаются многие сайты, что рождает большую конкуренцию. Такое продвижение довольно затратно и в финансовом, и во временном планах. Обычно оно под силу только крупным брендам или старым, авторитетным сайтам. Для молодых сайтов начинать с ВЧ — почти всегда ошибка.
Среднечастотные запросы (СЧ)
Это более конкретизированные фразы, часто состоящие из 2-4 слов. Пользователи, которые их вводят, уже лучше понимают, что им нужно.
- Примеры: «ремонт квартир в Москве», «купить двухкомнатную квартиру», «рейтинг смартфонов 2024».
- Примерная частотность: от 1 000 до 10 000 показов в месяц.
- Особенности: Здесь уже меньше неоднозначности. Такие запросы задают пользователи, которые либо уже знакомы с темой, либо хотят уточнить свой исходный общий высокочастотный запрос.
Продвижение по СЧ-запросам — «золотая середина». Конкуренция по ним ниже, чем по ВЧ, а трафик все еще значительный. Пользователи, пришедшие по таким ключам, чаще совершают целевые действия (покупки, заявки), так как их потребность более сформирована. Грамотное продвижение по СЧ помогает стабильно приводить на сайт целевую аудиторию.
Низкочастотные запросы (НЧ)
Это самые точные и длинные запросы, часто состоящие из 4-7 и более слов. Их еще называют «длинным хвостом» (long tail).
- Примеры: «стоимость ремонта однокомнатной квартиры под ключ в Москве», «купить недорогой смартфон с хорошей камерой и батареей».
- Примерная частотность: до 1 000 показов в месяц. Сюда же входят и микрочастотные запросы (МНЧ) с частотностью до 50 показов.
- Особенности: НЧ-запросы приводят на сайт самую «горячую» и мотивированную аудиторию. Человек точно знает, чего хочет. Конкуренция по таким фразам минимальна.
Несмотря на малое количество показов каждого отдельного НЧ-запроса, их общее количество огромно. Суммарный трафик со всех НЧ-запросов сайта часто превышает трафик с ВЧ. Продвижение по НЧ не требует больших финансовых вложений и позволяет быстро получить первых посетителей и клиентов, особенно для молодых сайтов или продвижения для интернет-магазина.
Именно на основе анализа таких фраз SEO-оптимизатор составляет выборку для семантического ядра и пишет ТЗ на копирайтинг (SEO-копирайтинг).
Сводная таблица видов запросов
| Вид запроса | Примерная частотность (в месяц) | Конкуренция | Конверсия | Пример |
|---|---|---|---|---|
| Высокочастотный (ВЧ) | от 10 000 | Высокая | Низкая | пластиковые окна |
| Среднечастотный (СЧ) | 1 000 - 10 000 | Средняя | Средняя | пластиковые окна rehay цена |
| Низкочастотный (НЧ) | до 1 000 | Низкая | Высокая | купить пластиковые окна rehay blitz в москве |
Виды частотности в Яндекс.Вордстат
Когда вы будете проверять частотность, например, в сервисе Яндекс.Вордстат, вы столкнетесь с разными типами частотности. Это критически важный момент, который многие упускают.
- Широкая частотность. Показывается по умолчанию, когда вы просто вводите фразу (
купить квартиру). Она включает в себя все запросы, содержащие эти слова в любом порядке и с любыми добавлениями («купить однокомнатную квартиру недорого», «где в москве покупают квартиры»). Эта цифра самая большая, но не самая полезная. - Частотность «в кавычках». Чтобы ее увидеть, фразу нужно заключить в кавычки (
"купить квартиру"). Этот оператор покажет сумму частотностей по всем запросам, где есть именно эта фраза в разных словоформах, но без других слов («купить квартиру», «купившего квартиру»). - Точная частотность «в кавычках и с восклицательным знаком». Чтобы ее увидеть, нужно использовать операторы
"[!купить !квартиру]"или"!купить !квартиру"в кавычках. Этот оператор фиксирует точное слово и его форму. Он показывает, сколько раз люди искали именно эту фразу, без изменений и добавлений. Это и есть реальная частотность конкретного ключевого слова.
Начинающие специалисты часто смотрят на широкую частотность, переоценивают потенциал запроса и впустую тратят бюджет на продвижение в Яндекс или Google.
Как и где проверить частотность запросов
Если вам необходимо проверить частотность, можно воспользоваться специальными сервисами. Для SEO-специалиста это ежедневная рутина.
Яндекс.Вордстат
Это основной и бесплатный инструмент, определяющий частотность нужных слов в поисковой системе Яндекс. Он прост в использовании: вводите запрос, выбираете регион и получаете данные. Также сервис показывает похожие запросы («Что еще искали люди, искавшие...») в правой колонке. Главный недостаток сервиса — проверять запросы приходится вручную по одному, что неудобно при работе с тысячами ключей.
Google Ads Keyword Planner
Это сервис поисковой статистики от Google, аналог Вордстата. Он дает всю необходимую информацию по запросам (частотность, уровень конкуренции в рекламе, сезонность). Чтобы получить точные данные, а не диапазоны (1 тыс. - 10 тыс.), в вашем аккаунте Google Ads (Adwords) должна быть активная рекламная кампания. Без нее показания в сервисе могут быть очень приблизительными.
Профессиональные SEO-программы
Такие программы и онлайн-сервисы, как Key Collector, Ahrefs, SEMrush, Serpstat и другие, являются основным инструментом для SEO-специалиста. Они позволяют массово собирать запросы из Яндекса и Google, автоматически проверять их частотность (всех видов), определять конкуренцию и выполнять детальный анализ сайтов конкурентов. Это необходимый SEO-софт для любого серьезного проекта, будь то создание сайта-визитки или крупного портала.
Как использовать частотность в SEO-стратегии
Понимание частотности напрямую влияет на стратегию поискового продвижения сайта. Нельзя просто составить выборку самых популярных запросов и начать продвигать по ним сайт.
- Для молодых сайтов. Я всегда рекомендую начинать с НЧ и СЧ-запросов. Это позволяет быстро получить первый целевой трафик, улучшить поведенческие факторы и постепенно заслужить доверие поисковых систем. Только после того, как сайт заработает репутацию, можно пробовать потягаться с топовыми конкурентами за ВЧ-запросы.
- Для интернет-магазинов. Структура сайта идеально ложится на частотность. ВЧ-запросы («мебель») — для главной страницы. СЧ-запросы («кухонные гарнитуры») — для страниц категорий. НЧ-запросы («кухонный гарнитур угловой белый 3 метра») — для карточек товаров или фильтров. Это классическая схема для продвижения для интернет-магазина.
- Для контентных проектов и блогов. НЧ-запросы — это золотая жила. Статьи, отвечающие на конкретные, длинные запросы пользователей, собирают качественный трафик, который хорошо конвертируется в подписчиков или покупателей.
Помимо SEO, анализ частотности незаменим при настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads. Он позволяет точно спрогнозировать охват, бюджет и избежать нецелевых кликов. Успешное поисковое продвижение — это всегда баланс между разными типами запросов, а не погоня за «жирными» ВЧ-ключами.
Заключение
Частотность запросов — это не просто цифры, а отражение спроса и поведения ваших потенциальных клиентов в интернете. Понимание разницы между ВЧ, СЧ и НЧ запросами, а также умение правильно их измерять и применять, является основой для построения любой успешной стратегии SEO-продвижения или контекстной рекламы. Грамотный подход к работе с частотностью помогает привлекать на сайт не просто большое число пользователей, а именно ту аудиторию, которая готова к покупке, что в конечном итоге и является целью любого бизнеса.
