Что такое аффилиат-фильтр
Для начала давайте определимся с терминологией. Поисковые системы официально не используют понятие «аффилиат-фильтр». Это сленговый термин в SEO-сообществе, который описывает санкции за создание группы сайтов одной компании, искусственно занимающих несколько мест в поисковой выдаче.
Аффилиаты — это группа сайтов, которые принадлежат одной компании или частному лицу, предлагают схожие товары или услуги в одном регионе и продвигаются по пересекающимся поисковым запросам.
Основная цель поисковика — дать пользователю разнообразную и релевантную выдачу. Когда несколько позиций заняты по сути одним и тем же предложением, это разнообразие теряется. Поэтому поисковые системы "склеивают" такие сайты, оставляя в поиске по конкретному запросу только один из них — тот, который алгоритм посчитает наиболее релевантным. Остальные сайты-клоны просто не показываются.
Позиция поисковых систем
Хотя термин неофициальный, и Яндекс, и Google активно борются с подобными манипуляциями. Подходы у них немного различаются, но результат один — потеря трафика для сайтов-дублей.
Яндекс и «группа сайтов»
Яндекс в своей справке для вебмастеров прямо говорит о недопустимости создания «группы сайтов одного владельца или компании, предоставляющих пользователям одни и те же товары или услуги». Санкции за это — понижение в ранжировании или полное исключение из поиска.
Фильтр может быть наложен как автоматически алгоритмом, так и вручную после жалобы конкурентов. В моей практике были случаи, когда внимательные соперники по нише собирали доказательства и отправляли их в службу поддержки Яндекса, что приводило к ручной проверке и склейке сайтов.
Google и «скрытые результаты»
Google также не оперирует понятием «аффилиат». Однако его борьба с некачественными сайтами-партнерами и дублированным контентом приводит к схожему результату. Сайты, которые Google считает низкокачественными копиями, попадают в так называемый «дополнительный индекс» (Supplementary Results).
Такие страницы не удаляются из базы, но показываются крайне редко, обычно только если пользователь нажмет на ссылку «показать скрытые результаты» в конце выдачи. Естественно, трафика с таких страниц практически нет.
Основные признаки аффилированных сайтов
Чтобы понять, есть ли у вашего сайта риск попасть под фильтр, нужно проверить его на совпадения с другими ресурсами. Поисковик принимает решение на основе совокупности факторов. Чем больше совпадений, тем выше риск.
Вот на что я рекомендую обращать внимание в первую очередь:
- Контактные и юридические данные. Это самый сильный сигнал. Совпадение телефонов, адресов, email, ИНН или ОГРН почти гарантированно приведет к склейке.
- Контент и ассортимент. Идентичные или незначительно измененные описания товаров, услуг, статей. Одинаковые цены, фото и структура каталога.
- WHOIS-информация. Регистрация нескольких доменов на одно и то же физическое или юридическое лицо. Особенно если даты регистрации близки.
- Техническая схожесть. Размещение сайтов на одном IP-адресе или у одного хостинг-провайдера. Использование одной и той же CMS, шаблона дизайна и набора плагинов.
- Структура и дизайн. Похожий внешний вид, одинаковая структура URL и навигационного меню.
- Ссылочный профиль. Наличие перекрестных ссылок между сайтами или закупка ссылок с одних и тех же сайтов-доноров.
- Сервисы аналитики. Привязка нескольких сайтов к одному аккаунту в Яндекс.Вебмастере, Google Search Console, Яндекс.Метрике или Google Analytics.
Чтобы было понятнее, я свел вес основных факторов в таблицу.
| Признак | Вес для поисковика |
|---|---|
| Совпадение контактов (телефон, адрес, email) | Высокий |
| Идентичный контент, товары и цены | Высокий |
| Один IP-адрес / хостинг | Средний |
| Похожий дизайн и структура сайта | Средний |
| Домен зарегистрирован на одного владельца | Низкий (сам по себе не является проблемой) |
Как диагностировать аффилиат-фильтр
Поскольку официального уведомления в панелях для вебмастеров вы не получите, диагностировать фильтр приходится по косвенным признакам и с помощью специальных методов проверки.
Косвенные признаки
Первые «звоночки», на которые стоит обратить внимание:
- Резкое и устойчивое падение позиций по большинству запросов, при этом страницы остаются в индексе поисковика.
- Сильное снижение поискового трафика без видимых причин.
- «Мигание» сайтов в выдаче: по одному и тому же запросу сегодня показывается ваш основной сайт, завтра — другой ваш проект, а послезавтрего — снова основной.
Прямая проверка в поиске Яндекса
Есть простой и довольно надежный способ ручной проверки, который я использую. Для этого нам понадобятся поисковые операторы. Допустим, мы подозреваем, что сайты site1.ru и site2.ru являются аффилиатами.
- Открываем поиск Яндекса и вводим запрос, который найдет оба сайта:
(site:site1.ru | site:site2.ru) "общий ключевой запрос". Убеждаемся, что в выдаче есть оба ресурса. - Теперь усложняем запрос, добавляя оператор исключения `~~` и случайный набор символов. Это заставляет алгоритм пересчитать релевантность. Запрос будет выглядеть так:
(site:site1.ru | site:site2.ru) ~~ fghfghfg "общий ключевой запрос". - Анализируем результат. Если в выдаче остался только один из двух сайтов, это с высокой вероятностью означает, что Яндекс считает их аффилиатами и "склеил" их. Если оба сайта по-прежнему на месте, фильтра, скорее всего, нет.
Как вывести сайт из-под фильтра
Если диагностика подтвердила ваши опасения, придется действовать. Процесс вывода из-под аффилиат-фильтра может занять от нескольких недель до нескольких месяцев.
Вот последовательность шагов, которую я рекомендую:
- Определите главный сайт. Проанализируйте, какой из аффилированных сайтов имеет лучшие показатели: возраст, трафик, ссылочный профиль, позиции. Его мы будем оставлять "главным". Все работы по уникализации будут проводиться на "второстепенном" сайте.
- Уникализируйте контакты. На второстепенном сайте необходимо полностью сменить все контактные данные: телефон, email, физический адрес. Они не должны пересекаться с главным сайтом.
- Смените техническую базу. Перенесите сайт-дубль на другой хостинг с выделенным IP-адресом. Желательно также сменить CMS или, как минимум, шаблон дизайна.
- Перепишите контент. Это самый трудоемкий этап. Нужно обеспечить уникальность всего контента: описаний товаров и услуг, статей, мета-тегов, информации о компании.
- Разделите сервисы. Создайте отдельные аккаунты в Яндекс.Вебмастере, Google Search Console и системах аналитики для каждого сайта.
- Напишите в поддержку Яндекса. После выполнения всех шагов (обычно через 2-3 недели, чтобы поисковик проиндексировал изменения) можно написать в службу поддержки Яндекса («Платонам»). В письме вежливо объясните, что это сайты разных компаний, и приведите доказательства уникализации.
Профилактика: как избежать санкций
Лучший способ борьбы с фильтром — не давать поисковикам повода его наложить. Главное правило — не создавайте намеренно сайты-клоны. Это рискованная и устаревшая тактика.
Если у вас по объективным причинам есть несколько проектов (например, для разных направлений бизнеса или регионов), позаботьтесь об их максимальной уникализации с самого начала.
Особое внимание уделите региональным поддоменам. Чтобы они не считались аффилиатами основного сайта, необходимо:
- Присвоить каждому поддомену свой регион в Яндекс.Вебмастере.
- Указать на странице контактов уникальный местный адрес и, желательно, телефон.
- Разместить информацию, актуальную для жителей региона: условия доставки, местные акции, новости филиала.
- Использовать название города (топоним) в тегах title, description и заголовках H1.
Заключение
Создание сетки аффилированных сайтов для монополизации поисковой выдачи — это игра с огнем. В моей практике я видел много проектов, которые потеряли месяцы работы и значительные бюджеты из-за этого фильтра. Это устаревшая и крайне рискованная стратегия.
Я настоятельно рекомендую сосредоточить все усилия и ресурсы на развитии одного сильного, качественного и полезного для пользователей проекта. В долгосрочной перспективе это всегда дает лучший результат, чем распыление сил на поддержку нескольких слабых клонов.
