Что такое сайтлинки
Сайтлинки (Sitelinks) — это дополнительные ссылки, которые поисковая система Google отображает под основным результатом поиска (сниппетом). Они ведут на важные страницы вашего сайта и помогают пользователям быстрее находить нужную информацию.
Появление сайтлинков в поисковой выдаче — это хороший знак. Он свидетельствует о том, что Google доверяет вашему ресурсу и считает его достаточно авторитетным, чтобы предоставить пользователям расширенное представление о его структуре. Наличие сайтлинков увеличивает видимость вашего сниппета, занимает больше места на странице результатов поиска и может повысить кликабельность (CTR).
Виды сайтлинков
Сайтлинки бывают нескольких видов, и их отображение зависит от запроса пользователя и авторитетности вашего сайта в глазах Google.
1. Расширенные сайтлинки
Это самый заметный и желаемый тип сайтлинков. Они появляются в виде блока из 2-8 ссылок с короткими описаниями под основным сниппетом. Как правило, Google показывает их по брендовым или навигационным запросам, когда пользователь ищет конкретный сайт.
Вместе с расширенными сайтлинками может появляться и окно поиска по сайту (Sitelinks Search Box). Это позволяет пользователям искать контент непосредственно на вашем ресурсе прямо со страницы выдачи Google.
2. Однострочные сайтлинки
Такие сайтлинки выглядят как одна строка дополнительных ссылок (обычно от 2 до 6), расположенных под сниппетом. Они не имеют описаний и занимают меньше места.
Однострочные сайтлинки чаще всего появляются для информационных запросов, когда основной результат является авторитетным источником, а дополнительные ссылки ведут на связанные по смыслу разделы или страницы. Например, для статьи-руководства это могут быть ссылки на отдельные главы.
| Характеристика | Расширенные сайтлинки | Однострочные сайтлинки |
|---|---|---|
| Количество ссылок | 2-8 | 2-6 |
| Наличие описаний | Да, могут быть | Нет |
| Тип запроса | Брендовые, навигационные | Информационные, коммерческие |
| Пример | Запрос "YouTube" | Запрос "как работает seo" |
Как Google формирует сайтлинки
Важно понимать: сайтлинки формируются полностью автоматически. Не существует в Google Search Console или где-либо еще специальной кнопки «Добавить сайтлинк». Алгоритмы Google анализируют структуру ссылок вашего сайта, чтобы найти короткие пути, которые сэкономят время пользователя.
Согласно официальной документации Google Search Central, поисковая система показывает сайтлинки только тогда, когда считает, что они будут полезны пользователю. Если структура вашего сайта не позволяет алгоритмам найти хорошие сайтлинки или они нерелевантны запросу, Google их не покажет.
Процесс crawl indexing (сканирования и индексации) играет здесь ключевую роль. Google crawlers (поисковые роботы, например, Googlebot) должны легко обходить сайт и понимать иерархию страниц. На практике принято считать, что на появление сайтлинков влияет совокупность факторов, а не какое-то одно действие.
Факторы, влияющие на получение сайтлинков
Хотя процесс автоматизирован, вы можете предпринять шаги, чтобы помочь алгоритмам Google лучше понять ваш сайт и повысить шансы на получение сайтлинков. По сути, это базовые рекомендации по SEO-оптимизации.
- Создайте логичную структуру сайта. Иерархия должна быть простой и понятной. Пользователь (и поисковый робот) должен иметь возможность добраться до любой важной страницы не более чем за 2-3 клика от главной.
- Используйте четкую внутреннюю перелинковку. Ссылайтесь на свои важные страницы с других релевантных страниц. Текст якоря (анкор) внутренней ссылки должен быть кратким и точно описывать страницу, на которую он ведет.
- Используйте информативные заголовки
<title>и<h1>. Google часто берет текст для сайтлинка именно из этих тегов. Они должны быть уникальными, релевантными и компактными. - Отправляйте карту сайта (Sitemap). Файл
sitemap.xmlпомогает Google эффективнее обнаруживать и понимать структуру вашего ресурса. Вы можете управлять файлами sitemap через Google Search Console. - Наращивайте брендовый трафик. Чем чаще пользователи ищут ваш сайт по названию бренда, тем выше вероятность, что Google покажет расширенные сайтлинки по этому запросу.
- Используйте структурированные данные. Чтобы повысить вероятность появления окна поиска по сайту, внедрите на главной странице разметку Schema.org типа
WebSiteс свойствомpotentialActionиSearchAction. Это прямое указание для Google. - Избегайте повторений. Убедитесь, что контент, заголовки и описания на важных страницах уникальны.
Как убрать нежелательный сайтлинк
Ранее в Google Search Console существовал инструмент для "понижения" (demote) нежелательных сайтлинков. Однако Google упразднил эту функцию в 2016 году. Сегодня прямого способа удалить конкретный сайтлинк, не трогая саму страницу, не существует.
Если в сайтлинках по вашему брендовому запросу появилась нерелевантная или устаревшая страница, есть несколько способов действий:
- Полностью удалить страницу с сайта. После удаления страница должна отдавать код ответа 404 (Not Found) или 410 (Gone). Со временем Google исключит ее из индекса и, соответственно, из сайтлинков.
- Использовать мета-тег
noindex. Добавьте<meta name="robots" content="noindex">в раздел<head>страницы. Это прямое указание для поисковых систем не включать эту страницу в результаты поиска. Это самый надежный способ, но он полностью убирает страницу из выдачи. - Настроить 301 редирект. Если вы переместили контент или объединили страницы, настройте crawl indexing 301 (постоянное перенаправление) со старого URL на новый. Google передаст сигналы новой странице и со временем обновит сайтлинк.
- Изменить внутреннюю перелинковку и контент. "Разжаловать" страницу можно, убрав на нее внутренние ссылки с важных разделов сайта и изменив ее заголовок
<title>на менее значимый. Это "мягкий" метод, который не дает гарантий и требует времени.
Выбор метода зависит от того, нужна ли вам сама страница на сайте и в поиске. Если страница неактуальна, лучше всего ее удалить или закрыть от индексации.
