Что такое атрибут rel="sponsored"?
Атрибут rel="sponsored" — это специальное значение HTML-атрибута `rel`, которое используется для пометки ссылок, созданных в рамках рекламных кампаний, спонсорских соглашений или других платных размещений.
Простыми словами, если вы получили деньги, товар или услугу за размещение ссылки, вы должны добавить к ней этот атрибут. Это сигнал для поисковых систем, в первую очередь для Google, что данная ссылка является коммерческой и не должна рассматриваться как естественная редакционная рекомендация.
Использование этого атрибута — ключевой элемент прозрачности во взаимодействии с поисковыми роботами Google и важная часть современной поисковой оптимизации (SEO).
История появления: от nofollow к sponsored и ugc
Чтобы понять значение `rel="sponsored"`, нужно взглянуть на его предшественника. В 2005 году Google ввел атрибут `rel="nofollow"`. Его основной задачей была борьба с веб-спамом, в частности, со спамом в комментариях блогов и на форумах. Он давал веб-мастерам инструмент, чтобы "сказать" поисковику не передавать ссылочный вес (PageRank) по конкретной ссылке.
Долгое время `rel="nofollow"` был единственным инструментом для разметки всех нередакционных ссылок, включая платные. Однако в сентябре 2019 года Google анонсировал два новых значения атрибута `rel`, чтобы сделать разметку более точной:
- rel="sponsored": Специально для платных и рекламных ссылок.
- rel="ugc" (User Generated Content): Для контента, созданного пользователями, например, для комментариев и постов на форумах.
С этого момента `rel="nofollow"`, `rel="sponsored"` и `rel="ugc"` стали для Google "подсказками" (hints), а не строгими директивами. Это важное изменение в том, как работает Google Поиск, означает, что поисковик может по своему усмотрению использовать эти ссылки для `crawling` (сканирования) и `indexing` (индексации), но, как правило, не будет учитывать их при ранжировании.
Когда необходимо использовать rel="sponsored"?
Правила в отношении веб-спама, изложенные в документации Google Search Central, предельно ясны. Использование `rel="sponsored"` обязательно в следующих случаях:
- Платные статьи и рекламные размещения. Любая ссылка, за которую вы получили прямую денежную компенсацию, должна быть помечена этим атрибутом.
- Партнерские (аффилиатные) ссылки. Если вы участвуете в партнерской программе и размещаете ссылки с уникальным идентификатором для получения комиссии с продаж, их следует помечать как `sponsored`.
- Посты от спонсоров. Когда бренд платит вам за публикацию контента на вашем сайте, все ссылки, ведущие на ресурс этого бренда, должны иметь соответствующую разметку.
- Обзоры товаров, полученных бесплатно. Если компания прислала вам продукт для обзора, ссылки на него также считаются коммерческими и требуют атрибута `sponsored`.
Игнорирование этих правил может привести к тому, что Google расценит ваши действия как участие в схемах обмена ссылками, что может повлечь за собой ручные санкции и значительное падение позиций сайта в поисковой выдаче.
Sponsored, NoFollow или UGC: как выбрать?
Чтобы внести полную ясность, я свел ключевые отличия трех атрибутов в одну таблицу. Это поможет вам быстро принимать решение в 99% случаев.
| Атрибут | Назначение | Пример использования |
|---|---|---|
| rel="sponsored" | Для всех видов платных и рекламных ссылок. | Ссылка в купленной статье, партнерская ссылка на товар. |
| rel="ugc" | Для ссылок, оставленных пользователями сайта. | Ссылка в комментарии к посту, ссылка в подписи на форуме. |
| rel="nofollow" | Для случаев, когда вы не хотите передавать вес, но `sponsored` и `ugc` не подходят. | Ссылка на сайт, который вы упоминаете, но не хотите ассоциироваться с ним или рекомендовать его. |
Google рекомендует использовать наиболее релевантный атрибут. Если ссылка одновременно платная и находится в пользовательском контенте, предпочтение стоит отдать `sponsored`.
Можно ли использовать несколько атрибутов одновременно?
Да, можно и иногда даже нужно. Вы можете комбинировать значения атрибута `rel`, перечисляя их через пробел. Поисковые системы корректно распознают такие конструкции.
Пример: <a href="http://example.com" rel="sponsored nofollow">Рекламная ссылка</a>
На практике комбинация `sponsored nofollow` является довольно распространенной. Она четко сигнализирует Google о рекламном характере ссылки (`sponsored`), а также дает указание другим поисковым системам, которые могут не распознавать `sponsored`, но понимают `nofollow`, не передавать по ней вес.
Также возможна комбинация `rel="ugc sponsored"` для платной ссылки, размещенной в пользовательском контенте. Главное — всегда использовать самый точный атрибут из возможных.
Влияние rel="sponsored" на SEO
Внедрение `rel="sponsored"` влияет на поисковую оптимизацию сайтов сразу по нескольким направлениям.
- Передача веса. Ссылки с атрибутом `sponsored` обычно не передают PageRank и другие сигналы ранжирования. Это защищает "ссылочный профиль" сайта-донора и делает бессмысленной покупку таких ссылок с целью манипуляции поисковой выдачей.
- Сканирование и индексация. Роботы Google могут переходить по ссылкам с `sponsored` для обнаружения нового контента (`crawling`), но страница, на которую ведет ссылка, может не получить преимуществ в ранжировании от этой связи. Информация о процессе сканирования доступна в документации `docs crawling indexing`.
- Защита от санкций. Это главный плюс для владельца сайта. Маркируя платные ссылки, вы демонстрируете Google прозрачность и соблюдение его рекомендаций. Это практически полностью исключает риск получения ручных санкций за продажу ссылок. Мониторинг, отладка и проверка статуса сайта доступны в `Google Search Console`.
Правильная разметка ссылок является важной частью технической поисковой оптимизации и поддерживает репутацию вашего ресурса в глазах Google.
Как правильно добавить атрибут rel="sponsored"
Добавить атрибут технически несложно. Процесс зависит от того, как вы управляете своим сайтом.
Вручную через HTML-код
В редакторе кода вам нужно найти ссылку, а затем добавить к ней атрибут тег rel="sponsored".
Было:
<a href="https://partner-site.com">Наш спонсор</a>
Стало:
<a href="https://partner-site.com" rel="sponsored">Наш спонсор</a>
В WordPress
Современный блочный редактор Gutenberg позволяет сделать это в несколько кликов:
- Выделите текст со ссылкой.
- Нажмите на иконку ссылки на панели инструментов.
- В появившемся окне нажмите на переключатель "Поисковые роботы не должны переходить по этой ссылке (nofollow)".
- После этого появится дополнительный переключатель "Отметить как спонсорскую". Активируйте его.
В коде страницы WordPress автоматически добавит rel="sponsored nofollow".
Для сайтов, использующих JavaScript
Для `JavaScript SEO` ключевое правило остается неизменным: атрибут `rel="sponsored"` должен присутствовать в конечном отрендеренном HTML-коде страницы, который видит Googlebot. Если ссылки генерируются на стороне клиента, убедитесь, что ваш фреймворк (React, Vue, Angular) корректно добавляет этот атрибут в DOM-дерево. Проверить это можно с помощью инструмента проверки URL в `Google Search Console`.
Заключение
Атрибут `rel="sponsored"` — это не рекомендация, а обязательное требование Google для всех, кто размещает на своем сайте платный или рекламный контент. Его использование является признаком качественного и заслуживающего доверия ресурса.
Правильная разметка ссылок защищает ваш сайт от санкций, помогает Google лучше понимать структуру вашего контента и является неотъемлемой частью современной, этичной поисковой оптимизации.
